Technikai 8 perc olvasás 2026. április 18.

Kézbesíthetőség 2026-ban: SPF, DKIM, DMARC magyarul, és mit kér a Freemail

A hírlevél kézbesíthetőség 2024 óta nem hobbi: a Google és a Yahoo bejelentette, hogy a tömeges küldőknek DMARC-ot kell konfigurálniuk, és innentől nincs vissza. Magyar piacon ráadásul ott a Freemail és a t-online, amik egy fokkal érzékenyebbek a feladói reputációra — egy hibás kampány itt napokra blokkolhatja a domainedet. Ez a cikk technikai. De próbáltam úgy megírni, hogy ha eddig csak a Canva sablonokat ismerted, akkor is végig tudd csinálni a beállítást. Pár száz forintos szerverbérlet plusz egy órányi figyelem, és olyan kézbesíthetőséget tudsz, amitől a versenytársaid kicsit irigyek lesznek.

Kovács Bence

Deliverability mérnök

Kézbesíthetőség 2026-ban: SPF, DKIM, DMARC magyarul, és mit kér a Freemail

Mit csinál az SPF, DKIM és DMARC — magyarul

Az SPF egy lista a domain DNS-ében arról, hogy melyik szerver küldhet a nevedben e-mailt. Ha valami máshonnan próbál a te domainedről küldeni, a fogadó szerver gyanakszik. A DKIM a leveleidet egy kriptográfiai aláírással látja el — útközben senki nem tudja módosítani. A DMARC pedig az a szabály, ami eldönti, mit tegyen a fogadó, ha az SPF vagy DKIM nem stimmel: engedje át, dobja karanténba, vagy kukázza.

A három együtt egy láncot alkot. Ha az egyik gyenge, a másik kettő se sokat ér. És itt van a fontos dolog 2026-ban: a `p=none` DMARC-érték (csak figyelj, ne csinálj semmit) egyszerűen kevés. Minimum `p=quarantine`, ideális esetben `p=reject` — ehhez persze előbb mindennek tisztának kell lennie.

SPF, DKIM és DMARC — a kézbesíthetőség három pillére — — Ábra 05 · A kézbesíthetőség három pillére

BIMI: a logód a feladó mellett

A BIMI az a beállítás, ami miatt a Gmail-ben (és néhány más kliensben) megjelenik a brand logód a feladó neve mellett. Ahol több ezer levél verseng a figyelemért, ez nem kozmetika — látható különbség.

Magyar piacon a Gmail-felhasználóknál +11% nyitást mértünk a BIMI-vel. Ehhez kell egy hivatalos VMC tanúsítvány (kb. 50–80 ezer forintos éves költség), egy SVG logó a megfelelő specifikációkban, és egy `p=quarantine`-nál szigorúbb DMARC. Nem mindenkinek éri meg — de ha komolyan veszed a brand-ot, megéri.

Freemail és t-online — a magyar postafiókok

A Freemail és a t-online érzékenyebbek a feladói reputációra, mint a Gmail. Egy hirtelen 50%-os listanövekedés vagy egy zápor panaszgomb-nyomás napokon belül blokkba küldhet — láttam már 14 napos kvázi-karantént olyan magyar küldőnél, akinek minden műszaki beállítása stimmelt. A különbség: hirtelen váltott küldési mintát.

Fontos szabály: ezeket a fiókokat ne kezeld másodlagos szegmensként. Az AmazingMail belső számai szerint a magyar B2C feliratkozók 31%-ának Freemail vagy t-online címe van. Ha ezek nem érkeznek meg, az a listád egyharmada.

Új domain melegítése — a türelem művészete

Ha új küldő-domaint indítasz (pl. külön aldomaint a marketingnek, mint a `hirek.cegnev.hu`), 5–6 hét melegítés ajánlott. Az első héten napi 100–500 levél, fokozatosan emelve, mindig a legaktívabb szegmensednek küldve. Az aktivitás (nyitás, klikk) építi a reputációt — a passzív listára küldés ronthat rajta.

Konkrét naptár, amit használunk: 1. hét 100/nap, 2. hét 500/nap, 3. hét 2.000/nap, 4. hét 8.000/nap, 5. hét teljes lista. Aki ezt kihagyja, az saját magát blokkolja le.

5 hetes domain-melegítési naptár — fokozatosan emelkedő küldési mennyiséggel — — Ábra 06 · 5 hetes domain-melegítési naptár

Mit nézz meg ma — gyors ellenőrző

Tedd be a domained ide: mxtoolbox.com és nézd meg az SPF rekordot. Aztán a `dmarc.org` analyzer-jébe is. Ha bármelyik piros, az nem holnap megoldandó probléma — ma délutáni feladat.

Az AmazingMail-ben ezeket a beállításokat egy varázsló végigviszi 8 perc alatt, az új ügyfeleink 94%-a első próbálkozásra átmegy. De a hírlevélküldő szoftver csak fele a sztorinak — a domain DNS-éhez te férsz hozzá, és ezt csak te tudod beállítani.

„A kézbesíthetőség nem technikai téma. Üzleti. Ami nem érkezik meg, az nem hoz forintot — még ha tökéletes is volt a copy."

— Kovács Bence

Amit elviszel

A cikk lényege egy lapon.

SPF, DKIM, DMARC — mind a három kell, nem alku tárgya többé
DMARC `p=none` 2026-ban már gyenge — minimum `p=quarantine`
BIMI logó +11% nyitást hoz a Gmail-en, mértük
Freemail és t-online külön szabályok szerint játszik — figyelj rá
Új küldő-domaint 5–6 hét alatt kell felmelegíteni, türelem nélkül nincs reputáció

További cikkek

Olvass tovább.

Az összes

Stratégia

Hírlevél tárgymező magyarul: amit 18 hónapnyi A/B teszt után tudunk

Magyar nyelven írni tárgymezőt nehezebb, mint angolul — hosszabb szavak, ragozás, és a Freemail másképp viselkedik. Hét bevált fogás, amit ténylegesen mértünk.

Olvasom

Automatizáció

Welcome sorozat 30 napra: hogyan ne unjon meg az új feliratkozó

A welcome sorozat nem öt levélről szól, hanem egy 30 napos vázról, amibe a tartalmadat felfűzheted. Magyar B2C és B2B példákkal.

Olvasom

CRM

Hírlevél szegmentálás KKV-knak: 5 kérdés, ami tényleg elég

Nem kell vállalati CRM ahhoz, hogy okosan szegmentálj. Öt jól megválasztott kérdés többet ér, mint ötven adatpont, amit senki nem használ.

Olvasom